洋奶粉首次主动降价多美滋或挑起乳粉价格战 [复制链接]

洋奶粉首次主动降价 多美滋或挑起乳粉"价格战"

在国产乳粉企业逐渐崛起、外资品牌受恒天然事件拖累的市场环境下，多美滋率先以降价方式来应对行业的变局。

而对于此次降价，多美滋方面对《证券》表示，产品降价主要是回馈消费者，至于降价给公司带来的成本压力，公司会在内部独自消化。

首次主动降价

据了解，多美滋本次降价，是外资乳粉企业第一次在国内主动调低产品价格。2013年因中国反垄断调查，外资乳粉企业曾下调了部分产品价格。

3月4日，多美滋方面给予《证券》的一份降价材料显示，不久前上市销售的多美滋升级产品--精确盈养TM产品不仅配方升级，价格也比原产品更为优惠。其中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。

此前，受累恒天然乌龙事件影响，多美滋在华销售额大幅下滑，为了恢复市场销售和消费者信心，多美滋曾数次施招救市，但效果一般。为了尽快恢复市场份额，多美滋不得不使用"降价"这一杀手锏，而这也给乳业市场带来了不小的震动。

不过，对于此次降价，多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿表示，"此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺，进一步给中国消费者带来优质实惠的产品"。

值得一提的是，2013年国家对高端乳粉进行发垄断调查时，多美滋曾调整旗下十多款主力产品的销售价格，并承诺所有已经调价的产品在今后一年内保持价格不变。而据了解，精确盈养TM新品上市距离降价承诺不到一年时间。

同时，多美滋还强调，作为刚刚升级的产品，新品虽降价但并不会减少配方。而对于此次降价持续的时间，多美滋方面表示，目前不方便透露。

国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林2月19日在例行新闻发布会上曾表示，发改委将持续关注和监督"洋奶粉"企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。多美滋主动降价也被企业称之为是兑现当初的承诺。

或挑起价格战

在业内人士看来，多美滋此次降价还彻底打乱了外资品牌酝酿已久的涨价计划。

事实上，关于奶粉将要涨价的传闻不断，有些专家甚至预测国内奶企也会在2014年提高产品价格。而美素佳儿也率先在2月25日宣布对升级的产品进行调价，涨价幅度在8%至10%。

而在一涨一降之间，两个外资品牌在2014年伊始便向市场表了不同的姿态。在业内人士看来，目前的市场环境下，美素佳儿的涨价很难带动整个行业上调价格，而多美滋的降价则会给整个乳业市场带来价格上的"地震"。

乳业专家宋亮在接受《证券》采访时表示，"在美素佳儿宣布涨价前，很多乳企也在酝酿涨价。但在多美滋主动降价后，他们短期内肯定不会选择上调价格。未来，惠氏、雅培等还可能会跟风降价。而由目前市场竞争十分激烈，为了争抢市场份额，相信国内一些高端婴幼儿配方奶粉的价格也会出现调整。"

事实上，随着近几年的消费者对国内奶粉信心的恢复及乳企的共同努力，国产婴幼儿配方乳粉的市场份额逐年增加。

虽然目前没有权威的数据可供参考，但据宋亮称，国产奶粉近两年来营收和销售量均实现同比增长。"2012年，国产奶粉与进口奶粉+外资的营收比分别为40%和60%。但从销售量看，国产奶粉销量占60%，而进口+外资奶粉比重为40%。2013年，受多方因素影响，国产奶粉与进口+外资奶粉的营收各占半壁江山，销售量比例则维持在2012年的水平。"宋亮表示，今年这一格局将发生改变，预计国产奶粉的营业额将达到六成，大约800亿元。

而从已经发布2013年业绩预告的几家乳企来看，除了三元股份发布首亏公告外，其它几家乳企纷纷表示净利润将同比增长。