反思360九连败：“大战式营销术“为何屡屡得逞？_河南
又一个官司打输了，So what？有媒体说360官司九连败，又能怎样？
3月28日，奇虎360诉腾讯滥用市场支配地位一案在广东省高院宣判， 360完败，不仅全部诉讼请求被驳回，而且判赔承担80万元诉讼费用。
其实，法院对360的判决归纳起来就是一句话：360无理取闹。但对360而言，基本毫发无损，反而名气越来越大。这一现象值得反思。
大战营销术
虽遭九连败，但近年，360通过“3Q大战”、“小三大战”、“三百大战”等系列法律纠纷，一跃成为中国互联纠纷中的绝对明星脸。
每次360挑起的大战几乎都会以360在法律上的失败和在商业上的成功收尾。官司失败后，区区几十万元的赔偿额度与360因此取得的巨大市场份额和经济利益相比，简直不值得一提。360创造的“大战式营销”成了一种一本万利的“好生意”。业内人士表示，这很可能会受到创业公司的重视和模仿。长此以往，中国互联将会变得口水不断、“热闹”非凡。
之所以“大战式营销”成为“好生意”，与法院每次判决赔偿额度都不足以震慑侵权者有关。据相关媒体报道，360过去输掉的八场诉讼，判赔额最多的不过40万元，最少的仅区区5000元。而这次，360只是原告，输了也没什么损失。
业内人士认为，奇虎360这种行为不可能在国外发生，就是因为国外的违法成本比较高。如果奇虎360的行为被判违法，应该要严惩。
正是因为诉讼的低成本。360在不断地卷入诉讼。日前，因为被报道涉及侵犯隐私， 360正式起诉了《每日经济》，360又要开始一次无本生意。
回归底线
从3Q大战、小三大战、到三百大战，360一路走来，一帆风顺，主要还是源于法制环境不健全。业内专家呼吁，在法律环境不健全的情况下，大公司很有必要挺身而出，倡导公平竞争，反对无底线的竞争。
业内专家认为，活跃的互联需要“鲶鱼效应”，市场应该欢迎新的竞争者的加入。但是前提是，这个竞争者应该遵守公认的商业道德和现行的法律规定。否则，不仅不能活跃原有的市场竞争秩序，反而可能导致市场秩序的严重混乱。
为了防止鱼缸中的鱼死气沉沉，我们可以往里面放入一尾鲶鱼，以活跃气氛；但是，如果我们放进去的是一尾“食人鱼”，后果不堪设想。■
