■来源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
■作者：刺猬公社编辑部
“全体女生”属于李佳琦，“女人们”在薇娅的直播间剁手，“姐姐”则聚在了糖豆。
“姐姐们晚上好！”直播间里，小方老师微笑着向学员们问好。他是一名古典舞老师，也是一枚地地道道的95后，毕业于中央民族大学舞蹈编导专业。而他口中的姐姐，通常被称作“广场舞大妈”。“有没有人知道我这个动作叫什么？对，双晃手。”随着小方老师的提问，留言区滚动出学员们的留言。这是古典舞里训练性极强的身法连接动作，但对不少热衷学舞的“姐姐”来说，只是个基础知识。等到视频连线环节，“姐姐们”都期待着和老师连线，得到纠正动作的机会。小方老师选中一位，接通之前先发问：“请问是哥哥还是姐姐？”充分考虑到男性对广场舞的热爱。广场舞APP里的交流问答在年轻人主导的互联网世界，“广场舞大妈”已经成为一个抽象的代号，杂糅着嘲讽和恐惧，有着一系列并不美好的隐喻。但在广场舞App里，他们摆脱了这一切。这里是广场舞者的赛博乐园。你真的懂广场舞吗？上面提到的片段，来自中国最头部的广场舞应用“糖豆广场舞”。数以亿记的广场舞爱好者，在这里学新舞，分享自己的表演视频。一些年轻人调侃着，“等我们老了一起去跳广场舞”，然而，等到他们到了那个岁数，也许都很难跨越“广场舞技术流”的门槛。在了解如何学舞之前，首先要搞明白，现在的广场舞到底有多少个“门派”。根据糖豆App的分类，纯正的广场舞以步子舞为主，所谓步子舞，就是在舞蹈过程中重复固定的步伐，一套动作可以适用于多种音乐。不断重复的步伐，也便于现场学习，新加入舞队的成员往往跟着跳上几分钟，就能掌握动作要领。广场舞也有优雅的一面16步和2步舞是街头广场舞的主流，舞者们大多重复着前后左右的步子，在“动次打次”的音乐中高频跳动。三步舞“蹦擦擦”的节奏较为舒缓，舞蹈动作也变得柔美，让人联想起上世纪八九十年代盛行的交谊舞。除了这些简单易学的步子舞，根据表演场合的不同，广场上的舞姿也各有特色。在糖豆App的流行舞类目下，包含了爵士舞、拉丁舞、恰恰舞、古典舞等多个舞种，这些舞的艺术性更强，动作与配乐、歌词息息相关，不是单纯的循环往复。民族舞更符合人们对于广场舞的认知，下辖蒙古舞、藏族舞和秧歌。过去十年，乌兰托娅和凤凰传奇的草原歌曲广泛传唱，甚至堪称“洗脑神曲”，让人总是忍不住要高歌一曲：套马的汉子你威武雄壮。糖豆上的藏族舞视频草原歌曲自由奔放，豪情万丈，尤其被中老年人所偏爱，所以常被选作广场舞背景音乐。而蒙古舞肩部动作丰富，腕部动作灵活，技巧度高，学习难度大，也因此成为了糖豆的主推课程之一。至于旗袍模特秀、扇子舞、伞舞和手绢舞等常在社区展演出现的舞蹈，一律被归为表演舞。年轻人喜欢的街舞也在此列，在快手上风靡一时的*步舞则属于流行舞。步子舞只是入门级的大众舞蹈，要想进阶到后续几个细分舞种，要付出大量的精力。有年轻人曾经吐槽，跟着母亲跳了几周依然学不会，可见现在的广场舞难度并不低。外界对广场舞的评价，往往归结于老年人的孤独，需要在团体中找到伙伴，可自娱自乐也成为了新的可能。打开糖豆App，最先看到一系列的健身舞，比起养生玄学，这些教学视频更像Keep，强调热身和拉伸。糖豆越来越像中老年的文化生活社区，这里杂糅了社交与短视频，可以在平台晒舞团的大合影，也能刷到唱歌、手机拍照的教学短视频。一个巨大的商机隐藏在广场舞背后。闷声发大财糖豆广场舞这个应用，很多年轻人都没听说过，可它却是投资人眼中的香饽饽，也是“闷声发大财”的代表。这种沉默是由上而下的。与其他创业公司不同，小糖科技CEO张远几乎不出席任何活动，也很少接受媒体采访，偶尔几次露面，不是融资成功需要发布消息，就是应投资方要求出来说说话。为了实现沟通，刺猬公社（ID：ciweigongshe）联系了多位小糖科技的员工，却未能成功。他们均表示，公司的市场部已经没有了，目前不做对外宣传。天眼查显示的小糖科技融资情况年4月，在完成C轮融资时，糖豆累计已获得近1亿美金融资，从工具型产品向内容型产品转变。张远透露了选择“闷声”的两个原因：从老龄化大趋势来看，糖豆的发展前景颇为可观；服务和中老年人和服务年轻人差别很大。在他看来，年轻人产品容易出爆款。可以清晰地看到，某个爆款产品突然起来又慢慢下去，因为年轻人更新换代快。“中老年人的信任成本更高，在尝试新鲜事物时，从信任到使用，再到愿意把它推荐给身边的人，是一个比较缓慢的过程。但他们的特点是，一旦相信了这件事，就会全情投入，使用的周期、长期留存都会比较好。”张远说道。年，知乎的一则帖子透露了些许小道消息，我们很难查证金额是否属实，但从投资人的动作里，也能看出广场舞市场的发展机遇。图源：知乎截图有媒体统计，自年广场舞应用创业元年始，两年间共有60余个广场舞App上线，但到了年，继续留下来的公司只剩三四家。最早一批进入这个行业的公司，有的宣布彻底转型，有的业务大规模调整，也有的因为融资无法进行运营停摆。糖豆成了硕果仅存的头部玩家之一。完成C轮融资时，担任糖豆独家财务顾问的泰合资本透露，据数据统计显示，糖豆服务的中老年使用者超2亿，每月通过糖豆开展的线下活动超过场，月度覆盖的线下用户超50万人次。“中国广场舞用户有万到1个亿，一个舞队大概40到50人，所以整个中国广场舞的舞队有万个左右，而他们的队长基本上已经全在糖豆了。”用户规模似乎尽在张远的掌握之中，这还是年4月的数据。IT桔子发布的《年中国老年教育行业市场研究报告》显示，糖豆广场舞中老年使用者超2亿，55岁以上用户占比超过一半。通过深入下沉市场，糖豆在各地区招募舞团团长，已覆盖全国各地。张远的成功之道，在于同理心。他觉得，做老年产品，需要付出很多精力去体会他们，去和他们在一起。于是，他也开始跳广场舞，并在平台上传。张远在糖豆上的广场舞视频糖豆上的内容创作十分多元，已经形成了一个针对中老年用户群的原创型内容生态。全国98%以上的知名广场舞原创舞蹈老师加入糖豆贡献内容。但糖豆并没有只
