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1亿广场舞用户,万广场舞舞队,他们 [复制链接]

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作者:一诺编辑:石灿来源:娱刺儿(id:yuci-er)“姐姐们晚上好!”直播间里,小方老师微笑着向学员们问好。他是一名古典舞老师,也是一枚地地道道的95后,毕业于中央民族大学舞蹈编导专业。而他口中的姐姐,通常被称作“广场舞大妈”。“有没有人知道我这个动作叫什么?对,双晃手。”随着小方老师的提问,留言区滚动出学员们的留言。这是古典舞里训练性极强的身法连接动作,但对不少热衷学舞的“姐姐”来说,只是个基础知识。等到视频连线环节,“姐姐们”都期待着和老师连线,得到纠正动作的机会。小方老师选中一位,接通之前先发问:“请问是哥哥还是姐姐?”充分考虑到男性对广场舞的热爱。广场舞APP里的交流问答在年轻人主导的互联网世界,“广场舞大妈”已经成为一个抽象的代号,杂糅着嘲讽和恐惧,有着一系列并不美好的隐喻。但在广场舞App里,他们摆脱了这一切。这里是广场舞者的赛博乐园。1你真的懂广场舞吗?上面提到的片段,来自中国最头部的广场舞应用“糖豆广场舞”。数以亿记的广场舞爱好者,在这里学新舞,分享自己的表演视频。一些年轻人调侃着,“等我们老了一起去跳广场舞”,然而,等到他们到了那个岁数,也许都很难跨越“广场舞技术流”的门槛。在了解如何学舞之前,首先要搞明白,现在的广场舞到底有多少个“门派”。根据糖豆App的分类,纯正的广场舞以步子舞为主,所谓步子舞,就是在舞蹈过程中重复固定的步伐,一套动作可以适用于多种音乐。不断重复的步伐,也便于现场学习,新加入舞队的成员往往跟着跳上几分钟,就能掌握动作要领。广场舞也有优雅的一面16步和32步舞是街头广场舞的主流,舞者们大多重复着前后左右的步子,在“动次打次”的音乐中高频跳动。三步舞“蹦擦擦”的节奏较为舒缓,舞蹈动作也变得柔美,让人联想起上世纪八九十年代盛行的交谊舞。除了这些简单易学的步子舞,根据表演场合的不同,广场上的舞姿也各有特色。在糖豆App的流行舞类目下,包含了爵士舞、拉丁舞、恰恰舞、古典舞等多个舞种,这些舞的艺术性更强,动作与配乐、歌词息息相关,不是单纯的循环往复。民族舞更符合人们对于广场舞的认知,下辖蒙古舞、藏族舞和秧歌。过去十年,乌兰托娅和凤凰传奇的草原歌曲广泛传唱,甚至堪称“洗脑神曲”,让人总是忍不住要高歌一曲:套马的汉子你威武雄壮。糖豆上的藏族舞视频草原歌曲自由奔放,豪情万丈,尤其被中老年人所偏爱,所以常被选作广场舞背景音乐。而蒙古舞肩部动作丰富,腕部动作灵活,技巧度高,学习难度大,也因此成为了糖豆的主推课程之一。至于旗袍模特秀、扇子舞、伞舞和手绢舞等常在社区展演出现的舞蹈,一律被归为表演舞。年轻人喜欢的街舞也在此列,在快手上风靡一时的鬼步舞则属于流行舞。步子舞只是入门级的大众舞蹈,要想进阶到后续几个细分舞种,要付出大量的精力。有年轻人曾经吐槽,跟着母亲跳了几周依然学不会,可见现在的广场舞难度并不低。外界对广场舞的评价,往往归结于老年人的孤独,需要在团体中找到伙伴,可自娱自乐也成为了新的可能。打开糖豆App,最先看到一系列的健身舞,比起养生玄学,这些教学视频更像Keep,强调热身和拉伸。糖豆越来越像中老年的文化生活社区,这里杂糅了社交与短视频,可以在平台晒舞团的大合影,也能刷到唱歌、手机拍照的教学短视频。一个巨大的商机隐藏在广场舞背后。2闷声发大财糖豆广场舞这个应用,很多年轻人都没听说过,可它却是投资人眼中的香饽饽,也是“闷声发大财”的代表。这种沉默是由上而下的。与其他创业公司不同,小糖科技CEO张远几乎不出席任何活动,也很少接受媒体采访,偶尔几次露面,不是融资成功需要发布消息,就是应投资方要求出来说说话。为了实现沟通,我们联系了多位小糖科技的员工,却未能成功。他们均表示,公司的市场部已经没有了,目前不做对外宣传。天眼查显示的小糖科技融资情况年4月,在完成C轮融资时,糖豆累计已获得近1亿美金融资,从工具型产品向内容型产品转变。张远透露了选择“闷声”的两个原因:从老龄化大趋势来看,糖豆的发展前景颇为可观;服务和中老年人和服务年轻人差别很大。在他看来,年轻人产品容易出爆款。可以清晰地看到,某个爆款产品突然起来又慢慢下去,因为年轻人更新换代快。“中老年人的信任成本更高,在尝试新鲜事物时,从信任到使用,再到愿意把它推荐给身边的人,是一个比较缓慢的过程。但他们的特点是,一旦相信了这件事,就会全情投入,使用的周期、长期留存都会比较好。”张远说道。年,知乎的一则帖子透露了些许小道消息,我们很难查证金额是否属实,但从投资人的动作里,也能看出广场舞市场的发展机遇。图源:知乎截图有媒体统计,自年广场舞应用创业元年始,两年间共有60余个广场舞App上线,但到了年,继续留下来的公司只剩三四家。最早一批进入这个行业的公司,有的宣布彻底转型,有的业务大规模调整,也有的因为融资无法进行运营停摆。糖豆成了硕果仅存的头部玩家之一。完成C轮融资时,担任糖豆独家财务顾问的泰合资本透露,据数据统计显示,糖豆服务的中老年使用者超2亿,每月通过糖豆开展的线下活动超过场,月度覆盖的线下用户超50万人次。“中国广场舞用户有万到1个亿,一个舞队大概40到50人,所以整个中国广场舞的舞队有万个左右,而他们的队长基本上已经全在糖豆了。”用户规模似乎尽在张远的掌握之中,这还是年4月的数据。IT桔子发布的《年中国老年教育行业市场研究报告》显示,糖豆广场舞中老年使用者超2亿,55岁以上用户占比超过一半。通过深入下沉市场,糖豆在各地区招募舞团团长,已覆盖全国各地。张远的成功之道,在于同理心。他觉得,做老年产品,需要付出很多精力去体会他们,去和他们在一起。于是,他也开始跳广场舞,并在平台上传。糖豆上的内容创作十分多元,已经形成了一个针对中老年用户群的原创型内容生态。全国98%以上的知名广场舞原创舞蹈老师加入糖豆贡献内容。但糖豆并没有只
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