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早已过气的彩铃,还能在5G时代续命吗 [复制链接]

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编者按:本文系投稿稿件,作者脑极体,版权归原作者所有。

彩铃,对05、10后的小朋友们,可能是一个久远到根本没听说过的名词。

而再大一点读者,一想到它估计就会梦回,耳边响起《两只蝴蝶》的音乐,举着翻盖手机的少年染着五颜六色的头发从时间长河里走来……

尽管彩铃已经淡出了新一代冲浪爱好者的视野,但其业务的吸金程度却远超乎想象。高晓松曾在某次分享活动上,爆料了中国运营商仅用户没有退订的彩铃服务,收入就高达百亿级之多。要知道,因为用户更新彩铃意愿的降低,该类服务的版权成本几乎可以忽略不计。

而伴随着5G套餐用户逐渐抵达千万量级,新一代彩铃产品也被打包推出,重新出现在人们的视野当中。

可以说,彩铃的发展,既凝聚了ICT产业的发展进程,某种意义上也是互联网内容产业的商业化缩影。

彩铃的进阶:那些年用过的彩铃现在怎么样了?

没用过彩铃的小朋友是否有很多问号?

简单解释一下,彩铃全称为多彩回铃音业务(CRBT,ColoringRingBackTone),就是被叫用户为自己设定一个特殊的音效,可以是歌曲、故事、段子、录音等等,别人在呼叫他的时候,听到的就不再是单调的“嘟嘟嘟”,而是一段“个性”铃声。

这个剧情熟悉了吧??那些从父母手机里传出的中老年广场舞音乐,那些转接期间罗里吧嗦的机器女声,都是彩铃业务的一部分。

名字很陌生,存在感却很强,这到底是什么“幽灵业务”??

其实,相对于通讯网络,彩铃的历史并不长。简单起见,我们就用通讯代际来捋一捋。

第一阶段:-,2G时代。

彩铃从年3月由韩国SK电讯首推,被引入国内的时间很短,年5月,中国移动、联通、电信和网通等运营商就相继推出了彩铃业务(有的叫炫铃)。

那场面可以说是,红旗招展,人山人海~一经推出,就受到了手机用户的追捧。在没有做任何推广的情况下,浙江移动仅用了半年时间,彩铃用户就超过了万。

并且还在持续增长。

当时有机构数据显示,年彩铃业务用户增长率达到.8%,市场规模将从去年的10亿元增加到21.3亿元,到了年,全国彩铃用户突破万户,成为移动增值业务发展的新动力。

年,中国移动的营收超过了40亿,并统一建设了全国性的彩铃音乐生成平台,启动无线音乐排行榜制度,及彩铃创作大赛等。

大家购买彩铃的需求主要是设置个性化的铃声,后期还出现了集团彩铃、彩铃DIY等新功能。

可以说,在2G时期,检验一首歌到底火不火,各类彩铃排行榜是唯一标准。比如年新浪年度十大网络彩铃歌曲中的《QQ爱》,就在彩铃中泛滥成灾,也许很多人都没听过,但莫名其妙地就学会了!

第二阶段:-,3G时代。

3G网络的完善,让终端设备有能力承载更多样化的媒体形式。“音乐+视频”逐渐成为了彩铃*的新选择。

这一时期,彩铃业务已经成为运营商仅次于短信的最成熟数据业务。艾媒市场咨询研究数据显示,目前中国移动彩铃功能费收入占总收入的94%,而信息费仅占6%。这也使得,年8月,中央音乐平台引入的音乐内容已超过万首。

但一些问题已经开始凸显,比如市场经过了数年的发展,各省彩铃业务发展状况存在明显不均匀。最初的新鲜感已经消退,而彩铃很难让本人得到“张扬个性”之外的好处,加上收费不低(5元/月,使用不足一个月的全额收取月费,不同的彩铃等待音收取0-2元不等的彩铃信息费),退订率也开始升高。

尝到了彩铃业务甜头的运营商也开始谋求改变,打出了“多媒体彩铃”的旗号,宣称支持在语音之外增加图片、动画、FLASH影片、视频等等形式的彩铃。从大众认知度就可以知道,这一尝试与当时的产业环境和网络基础并不匹配。

年开始,无线音乐、手机报、飞信、手机视频等开始取代彩铃,成为运营商的新掘金手段。

第三阶段:-,4G时代。

智能手机和移动互联网的出现,给了彩铃业务最致命的一击。

社交软件如QQ和

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