行业进入下半场，产业各方都在寻求从量变到质变、从流量到留量的进阶之道，这有赖于大屏的精细化、智能化、场景化运营策略。在此过程中，对新技术、新模式的探索，对新业务、新赛道的开发等，都将成为进一步破局的关键所在。
年5月12-13日，第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在河北正定古城石家庄国际会展中心举行。12日下午，在以“智慧运营从流量到留量”为主题的“运营+论坛”上，与会嘉宾就产业精细化运营与价值挖掘等热点话题展开了广泛探讨。
会上，未来电视有限公司融合业务部总监任洪强进行了主题为《以融合创新驱动垂直场景新消费》的演讲。
以下为演讲全文：
我分享的主题是《以融合创新驱动垂直场景新消费》，什么样的场景能带来什么样的新消费，其实未来电视这几年一直在探索，从年11月份开始我们在这个场景下做了大量的工作。此次与各位同仁交流一下我们的心得，看能不能碰撞出更多的火花。
互联网电视迎来*金时代
截止到年底，互联网电视用户数已经达到了2.55亿，预计今年OTT商业化运营总收入会在去年的基础上增长大概70%，达到亿，广告、会员和应用、电商将是收入的三大来源。到年收入基本能达到多亿，这个市场空间是巨大的，我们要在这个赛道里面挖掘更多的价值。此外，还有一组数字，智能电视34岁以下的用户占比，已经达到63%，证明OTT行业接下来是一个主流媒体阵地。
通过这些数字我们得出一个结论，大屏的发展机会已经来临。对未来电视而言，通过人工智能编辑部、数据魔方、AIoT等一站式OTT开放平台，将持续赋能行业合作伙伴。在这个前提下，未来电视不断强化教育、娱乐、购物、生活等全场景服务能力。
未来电视的探索
在新场景下，未来电视做了一系列探索，比如特色内容IP生态。《冰雪道路》一上市豆瓣开分9.4，现在保持在9.2；去年年底我们做了《人生第一次》，全网得到极大曝光。
除了特色内容IP外，我们的垂直业务目前也覆盖了巨大的用户规模，比如针对少儿的“贝塔未来星”和“趣果儿”。针对老年人，我们做了“炫舞未来”广场舞，还有服务老年客户“老有所依、老有所养、老有所乐”的“未来怡伴”，有1.2万小时的节目底量，3千万的用户。为了满足更多人群的个性化视听需求，未来电视还做了《秧记录》，以及满足年轻人回归大屏需求的“哒啵电竞”等。
接下来，是一些方法论的探讨。
首先，很多人的印象中，跳广场舞的人不多，技术含量也不高，所以，我们做广场舞项目的时候对它进行了重新定义——广场舞是一种健身手段，更是一种生活方式，广场舞也可以登上大舞台。
我们实行五位一体的战略布局，在老年市场大家都有一个共识，银发经济是一座新的金矿。那么，在中老年市场真正挖到矿的人有多少？对我们来说，目前已经覆盖过亿用户，覆盖18个省份的渠道市场，包括IPTV、终端硬件、有线电视等。目前在大屏端，炫舞未来广场舞全网累计用户量万+，付费用户量万+，炫舞未来邀请知名明星导师入驻，每个广场舞人群都有固定人设。
我们还在努力做原创，首先是4K高清自制教学，截止目前，炫舞未来4K节目已达支。其次，我们有真人秀、有炫舞导师，这些都在服务广场舞用户。
除此之外，我们还聚合行业内合作伙伴孵化一些新的垂直项目，包括瑜伽、康养、美妆等，从去年疫情到现在，人群活跃度非常高。整体来看，炫舞未来目前节目总量大概是3万条，整个底量达到小时。
我们还将广场舞项目拓展至线下，从年3月28日启动首届“炫舞未来全国广场舞大会”以来，我们已经连续做了三届。目前“炫舞未来全国广场舞大会”覆盖9个省份，共有多个舞队参与进来，参与人数高达20万。所以线上线下的结合是一个切实可行的打法，我们的理念是“没有线下的广场舞是没有灵*的。”
除了线下展演，我们还做培训、粉丝见面会。年，炫舞未来在四川绵阳的一场粉丝见面会达到人，报名征集仅仅用了48小时，这是一种强大的影响力。
另外，广场舞也是可以“很AI”的，年，我们跟华为开发了AI教学，开创了大屏AI广场舞时代学舞新体验，目前，炫舞未来AI广场舞已在华为智慧屏、荣耀智慧屏等终端上线，内容涵盖炫舞未来古典舞、民族舞、现代舞等多品类广场舞内容。
不久前，未来电视和爱普生、腾讯视频联合推出激光3LCD智能投影机新品，“炫舞未来”就作为五大沉浸式实景体验区之一亮相，展现了炫舞未来强大的互动性和未来电视的创新实力。
基于以上服务场景，我们针对炫舞未来的商业变现模式做出了一系列创新探索。年5月，我们正式推出炫舞乐购大屏电商，炫舞未来开始从正向和公益引导，向商业变现转变。相较移动端购物，我们更希望在大屏端给用户提供操作更为方便的服务，凭借精准的受众人群、品牌信任基础以及炫舞KOL的巨大影响力，目前炫舞乐购付费转化率已达到万分之八，是行业平均水平的3倍。
此外，炫舞未来也在做社群运营，构建社交人群的流量池，找到精准客户群体。当然，我们也在探索开拓海外市场，目前，海外的一些主流传播平台，比如YouTube等，已经开始出现炫舞未来的身影。也希望能与大家一起开发广场舞这座金矿。
