文
深瞳音乐河马君
编辑
楚青舟
年第一季度，腾讯音乐的财报喜忧参半。
一方面，整体营收增长5.%至70亿人民币，其中在线音乐服务收入同比增长33.8%至35亿元，确实有了一点“回暖”的样子；另一方面，曾被寄予厚望的社交娱乐服务收入同比降低13%，也是35亿元。
关于社交娱乐业务的负增长，腾讯音乐在财报中的语言比较隐晦，只谈了音频直播业务的增长，这其实也意味着视频直播和全民K歌两个版块的业绩不尽如人意（落到K歌，只提到了歌房渗透率这个细分数据的连续增长）。
直播不顺利其实在意料之中，毕竟面对抖、快，鹅厂大佬们频繁视察，Tony亲自点名的视频号直播业务，也还没能取得和腾讯帝国身份匹配的位置，也不能就指望腾讯音乐这支偏师直捣龙庭吧。
但全民K歌的业绩停滞挣扎，一定是腾讯音乐不想看到的。
当然，明眼人也都看得出来，全民K歌的不顺利，很大程度上是“非战之罪”。
抖音这个8亿月活的怪物带着一众短视频杀过来，这大概就和《星船伞兵》里人族将领最初看到漫山遍野的虫潮时差不多，理论上传统业务能力依然是有效的，但短视频这个版本之子现在谁都打不赢。
虫潮汹涌，一定会侵蚀各大内容APP的版图，只是有的领域受影响大，有的则影响略小。
全民K歌就不太幸运，作为兼具“杀时间+轻音乐+社交娱乐”属性的软件，它面临短视频的四面围剿。
当人们越来越习惯于在滑动短视频的同时满足一些轻度音乐需求，全民K歌“边唱边交朋友”的打法被压制得很厉害。
而K歌最初的反应是高筑城墙，继续增强社交属性（不愧是腾讯）。
比如腾讯音乐在财报中提到的，“公司基于旗下全民K歌音视频的多人歌房业务，升级合唱功能，支持千人合唱，进一步拓展平台的合唱场景和沉浸式体验”——千人合唱，真是个大胆的场景设计，全民K歌在家族玩法之后进一步强化社交。
但这种“线上广场舞”式的千人合唱是否真的可以有效对抗“虫群”，似乎没有那么乐观。
一、社交与变现：全民K歌“有毒”，但只靠“毒性”是不够的全民K歌有毒，这个说法很早就在网上流传了。
知乎有不少问题，大意都是“如何让妈妈戒掉全民K歌”“老公/老爸沉迷全民K歌对家人态度恶劣怎么办”……
K歌这个软件在反复强化社交属性之后，它的（特别是中老年）用户的黏性是很强的。
平心而论，社交这个点全民K歌抓得很好，在几乎所有头部APP都强调“年轻化”的时代里，巨头们为了所谓的“未来”市场捉对厮杀。
大厂里几乎只有K歌打造了一套中老年人可以参与、愿意参与的社交系统。
网络社交对人类的吸引是有共性的，老年人就只能在