五一假期，一对年轻夫妇开车去郊外露营:
停在一个喜欢的地方，搭起雨棚，搭上帐篷，铺上野餐垫，从车上拿出烧烤架、卡斯炉、保温桶、灯具椅子等一系列设备，然后把音响调试到气氛轻快。星空下，两个人躺在草地上，畅想未来——这是今年最流行的休闲方式。
如今，选择这种方式度过一晚的人不在少数。今年以来，露营火了。
"没有什么是野营旅行不能治愈的."在社交平台上，关于露营的讨论如火如荼。“在大自然中制造噪音，在户外过一个星期天。”语言很诱惑，“去露营吧，连草都有自由的味道。”配上几张精选的小清新照片，简直就是朋友圈里的标配。
据统计，截至目前，微博露营相关的谈论已经有多万粉丝。在小红书上搜索“露营”，显示多万条笔记；豆瓣相关话题浏览量超过20万；在知乎的讨论也突破了...露营的受欢迎程度可见一斑。五一前夕，露营用品的销量翻了一番。一次准备充分的露营要几千块钱，有的帐篷等露营用品到处都要上万块钱。
疫情之下，长途旅行成了一种奢侈，取而代之的是城市周边，公园里。三三两两展示一个营地，成为大家亲近自然的美好瞬间。
五一朋友圈最火活动：露营刷屏，一次花几千元。
露营成为朋友圈的顶级流有多火？
“周末的时候，公园的空地上都是帐篷，一个接一个。”此前，北京一位网友感慨道，“我从没见过这么火的活动。”还有一个网页说“这几天一进朋友闺蜜群，三分之二都在讨论露营。”
“订单慢一点，什么都抢。”随着五一假期的到来，网上露营装备销售火爆。据统计，在淘宝，已经有超过26万人购买了露营帐篷；在拼多多，露营相关防潮野餐垫销售额破10万+；30天内，超过10万人在JD.COM的几个露营设施里种了草。
一位露营装备商家透露，五一前期，露营装备订单量翻倍，部分商品也出现爆款。此外，今年前三个月，电商平台数据显示，大帐篷、遮阳篷、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增长超%。
除了露营相关产品，风筝、飞盘、户外烧烤、篝火、剧本杀、露天电影、大篷车旅行等项目也随着这一场景再次流行起来，衍生出“营地+景区”、“营地+乡村”、“营地+学习”、“营地+运动”、“营地+演艺”等各种体验模式，并不断加入。
店盈通获悉，从年到年，国内露营营地的市场规模增长了4倍，规模从77.1亿元飙升至亿元。预计年增长率将达到18.6%，市场规模将达到.6亿元。也许，如果你带着帐篷在公园里走一圈，你会遇到一些熟人。
露营起源于19世纪末20世纪初的欧美国家。是工业时代城市居民对乡村短暂追求的象征。这一活动进入中国后，最初被打上了“小资”的烙印，因此受到不少年轻中产的追捧，一度被嘲讽为新中产的“广场舞”。
如今中国的露营主要分为三种模式——野餐、商业露营和户外露营。野餐是最简单的一种，因为没有资金和专业知识的门槛。
其次，商业露营地多由景区和小型露营公司经营。消费者只需要几百元一晚就可以租用相关设备和场地；第三种是野外露营，场景有郊区、水库、海边、岛屿、山脉等不同难度。营员需要自备装备，同时需要具备一些专业知识。
年，24岁的王莉莉定居成都，夫妻俩在当地一家互联网公司工作。闲暇时，野营成了他们的最爱。他们从大学开始露营，定居成都后不断添置露营装备，前前后后花了多元。为了方便露营，他们在买车时还特意选择了后排可以放倒睡觉的SUV车型。
事实上，露营并不是一项廉价的活动。在某电商平台搜索露营装备，平均价格在元左右，价格较高的从上千元不等。投资界从平台上的店铺了解到，只买遮阳棚、桌椅、帐篷等所有必需品，总价早已超过元。平均价格，这些只是初级设备。
但是年轻人不在乎。95后的林欣是一个新的营员。她是昆明的专业人士。她周末有充足的休息时间去见她的朋友。上周，他们刚刚经历了一次愉快的露营。
林欣和她的朋友选择了消费门槛最低的野餐式露营。即便如此，一次露营结束后，准备小帐篷、野餐垫和各种食物也要多元——是她月薪的五分之一。林欣直言，“多块能买到最完美的露营体验，值！”平时点外卖的时候，哪怕少了0.5元的优惠券，她也会心疼半天。
也许这就是Z世代的日常生活:有可能为了一次独特的体验而花很多钱，也有可能在黑暗中彻夜不眠，只是为了抢几块钱的日常用品。
民宿凉了，露营火了这是成年人的一场过家家
年，被称为“（精致）露营元年”。
数据显示，过去三年，中国露营相关企业的注册总额持续飙升。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于一年内，其中80%的企业成立于五年内。三年之内，露营一举击败了BB，从一个小众的爱好变成了网络名人的活动。
“青春只有几年，疫情占三年。”在疫情时代的大背景下，长途旅行已经成为一种奢侈，但在城市里、公园里的旅行却成了大家难得的午睡时刻。正如很多网友感叹的“露营是旅游的替代版”，完成了他们长途旅行的一半心愿。
五一期间，小红书推出“露营季”鼓励博主创作，江苏卫视推出以露营为主的综艺节目，广州塔也推出“星空露营”活动；在各大社交平台上，露营相关话题迅速崛起，短视频、露营攻略、必备装备推荐层出不穷。
“现在大家一刷手机，看到去露营的短视频，心里就会蠢蠢欲动，但别说你没动过。”谈及为什么喜欢露营，林欣坦言。但是，精心的打扮，高价的露营装备，各种辛苦准备的食物，促成了她那天的朋友圈。
“也许大多数人露营只是为了交朋友，”林欣打趣道。“但我真的很高兴看到交了朋友后有很多人喜欢它。”和林欣一样，很多跟风的人去露营，只是为了在朋友圈发几张照片，等着朋友来评论。“即使露营地里挤满了人，只要有个地方可以拍照、转一圈，那一天也不会浪费。”
大学时期，林欣曾经跟小伙伴斥“巨资”买过全套露营设备，结果四年下来，只去学校后山搭着晒过一次太阳。毕业时，几个人把设备平分带回了家，林欣分到了一顶帐篷和一个睡袋，现在还放在老家。这也是不少冲动下单网友的真实写照——发完朋友圈后，露营设备只能堆在储物间吃灰。
但被问及昂贵的露营设备是不是智商税时，林欣给了否定答案：“至少看到别人点赞是真的开心，至于智商税，最近买股票才是。”说着甩出一张股票亏损截图。
在露营兴起的城市中，北上广深和新一线城市占据较大比例，而喜欢露营的大多是一些年轻群体。相比之下，这群人更看中露营带给他们的心理感受，正如一个消费投资人都深谙的道理：最昂贵的往往不是消费品本身的使用价值，而是它们所赋予的符号与意义。
“露营是成年人的过家家”——在微博和小红书上，这句话得到了大量网友的赞同。除了疫情和媒体的渲染外，年轻人逃离城市，追逐自由的童心，是他们选择露营的直接原因。“晚上看着星星就睡了，早上起来的空气、阳光，都和城市不一样，会让你觉得特别自由。”提到为什么会爱上露营时，王莉莉说。
“你有多久没有认真看过一场日出日落了？”当城市成为一种限定款，露营、虚拟现实、剧本杀、密室逃脱成为潮流，追求自由的年轻人想通过各种办法冲破牢笼，他们用新消费来“武装”自己，造出了一场“田园梦”。
露营撑起一个IPO：VC来了，一笔笔融资诞生
今年愚人节，露营圈里传出一个消息：罗永浩放弃AI元宇宙，要做“东半球最大露营地”。一时间网友愣住。
虽然后来证明只是一个玩笑，但也从另一个侧面反映了露营的流行。据天眼查数据显示，目前露营相关企业近家，其中帐篷相关企业3多家，遮阳篷相关企业0多家，睡袋相关企业多家，折叠椅相关企业1家。二级市场上，户外运动品牌Mugaodi的股价一度涨跌互现，背后的原因也是国内外露营市场的需求增长。
初创企业如雨后春笋，投资者纷至沓来。年11月，刚刚成立一年的户外露营品牌“热野”，一个月内获得两轮千万元投资；次年3月，综合性户外“微度假”露营品牌“徒步野奢营”获得百万级天使轮融资。
今年4月，中鼎资本1亿元独家投资一站式户外装备品牌NukeNaturehike，这是Nuke成立12年来首次获得外部投资；同月，青山资本还推出了另一个露营品牌ABCCompingCountry。
IPO也在这里。也是在4月，城市户外品牌香蕉被移交给港交所。从小黑伞开始，香蕉推出了一系列防晒产品，经常出现在大家的露营生活中。招股书中提到，角下开始专注于城市户外生活，露营是第一个目标场景。或许，港交所很快就会有一次带有露营色彩的IPO。
即使很热，现实中露营也不是那么好。
一位在福建经营露营的年轻企业家告诉店盈通，疫情期间单量减少，公司很难维持生计，最后不得不转型做服装定制生意。“我做这行到现在都没赚到钱，甚至经常赔钱。这几年虽然挂了露营的名号，但基本都是靠服装支撑的。”他自嘲道，“这被指为‘挂羊头卖狗肉’。”
这不是个例。有露营创业者透露，“从露营开始，已经投入万，每年运营成本70到80万，但目前还没有盈利。”热荒野创始人朱显在接受采访时也表示，一个标准化的露营营地，仅场地租金、地面基础设施、露营装备等硬件投入就要近万元；另外，一个小规模的营地，一年的人力成本至少在50万以上。
这生意不怎么赚钱。即使有VC的资金加持，很多露营品牌也因为成本高、复购率低而疲惫不堪。再加上疫情、天气等客观因素，短时间内盈利基本不现实。而那些中小创业者，资金短缺，仓促进入，却不得不面临转型破产，就像当年风靡全国的剧本一样。
更重要的是，年轻人的热情来得快去得也快。过去几年，从KTV到桌游、剧本杀、密室逃脱，再到滑雪、露营、上路旅行，年轻人的喜好一直在快速变化，但很多新行业的流行周期很短。
这次露营会持续多久？