TUhjnbcbe - 2025/2/10 16:33:00
「本文来源：江苏商报」从《忘不了餐厅》《最美的时光》到《花样新世界》《一路成年》，一系列“银发”题材综艺迅速抢占市场，各大平台都开始盯上这块“蛋糕”，力求在“银发”内容
中开掘出金色的价值
近段时间，综艺节目中老年群体的身影逐渐活跃起来。年央视老年合唱节目《乐龄唱响》让观众感受到老年群体的欢唱，今年《乐龄唱响》 开启了新一轮的报名选拔活动。银发节目的蓬勃发展，陪伴着老年群体走过丰富多彩的每一天。正在播出的《屋檐之夏》让独居老人与“城漂青年”共享一个屋檐，其中的故事温暖且治愈。
电视台积极拥抱中老年观众
第七次全国人口普查数据显示，年，我国60岁及以上人口超2.6亿，老龄化已经成为不可回避的现实。有一组数据值得
互联网里的老年UP主
一提到B站，大家首先想到的是年轻人。然而，就在这个年轻社群中，活跃着不少老年UP主。年近90岁的江敏慈老奶奶的账号“敏慈不老”坐拥38.9万粉丝，视频累计播放量更是超过万，江奶奶说自己的心愿就是“用视频把这一生的经历都表达出来”。72岁的卢正义老爷爷戴着黑色圆框眼镜，身穿灰色背心，操着福建口音，说着互联网热词，像个调皮“老顽童”。镜头前，他一丝不苟地雕琢着作品，而屏幕的另一边，多万粉丝正在等待他的新作上线。像江敏慈老奶奶、卢正义老爷爷这样的故事正在不断上演，也在向我们传递着信息：很多老年人并没有因为衰老而丧失对生活的热爱与好奇，而是积极发挥自身价值，追求精彩的晚年生活。老年人可以走进年轻文化，甚至可以运用互联网创造巨大的文化价值。因此综艺节目创作要正视老年群体的精神生活需要，研发老年群体真正爱看的节目。在市场注意力、资源、资金支持等充分涌向年轻群体时，《屋檐之下》《忘不了餐厅》《花样新世界》等专为老年群体打造的综艺节目就显得弥足珍贵。这些节目正在通过呈现老人可亲、可敬、可爱的形象，逐步纠正对老年群体的漠视和偏见，重新审视老年人的生命意义，也让老年群体学会适应变老后的生活并调整自我认同，展现自己的生命热情。
谁在助推这场“银色”风暴
各行各业也在积极拥抱着这个万亿级产业市场，文娱产业更是催生了不少银发造富神话。广场舞催生的糖豆APP累计完成超1亿美元的融资；以银发一族为主体的影视剧综艺频频引发
“银发”综艺的商业潜能
中老年观众已经成为北京卫视生活频道的收视主力，随着节目中《银发少年》播出后对观众群体进一步拆分。《银发少年》的开播时间在年2月，正值疫情最严重时期，为的是帮助老年人解决居家生活所遇到的种种不便，抓住老年人的痛点和需求点，栏目定位精准直接——“银发也少年”，面对城市生活节奏加快、科技快速发展，尤其是数字智能化的应用，老年人面临与社会脱节、被边缘化等问题。节目最终定位围绕智能手机带来的生活便利为核心设计强服务选题，主打“文化养老”。为老年人量身定制的原创板块——《手机跟我学》，着力打造手机课堂，零基础、零门槛地教授老年人使用智能手机进行网上购物、生活缴费、求医看病等，让他们足不出户就能满足生活基本需求，打造新时代的养老理念，拥有更年轻化的表达，让养老方式也有轻松话题的延展。《银发少年》一经推出，就成为白天非黄金档首播节目中收视最高的栏目。在社会价值外，《银发少年》的商业价值也逐渐显现，医院、书画教育等机构的精准投放渠道。回归到“银发综艺”本身，怎样更好地满足中老年人的生活需求，并在此基础上给予他们精神层面的关怀，是制作团队需要考虑的问题。新一代老年人有新的需求，综艺节目将给予他们更丰富的荧屏形象、更开放的包容度和更多展现自我的机会。
宗禾