文
狐狸勋
你是否发现，身边的爸妈和七大姑八大姨们都成了低头族？机不离手，信息秒回，小程序、直播、网购、K歌等各类操作得心应手……
当所有人都盯着年轻人的生意时，再大的蓝海也马上被挤成了红海。其实，除了年轻人，还有一个长期被忽视、甚至被认为是与时代脱节的消费群体——中老年人。
中国移动互联网经历过三波人口红利：第一波是由PC端转战移动端的核心互联网用户；第二波是在城镇化过程中成长起来的80、90后小镇青年；而第三波将是年龄超过45岁的中老年人群。
如今，爱奇艺已经将触角延伸至银发经济。9月11日，爱奇艺在APPstore上线了一款新的短视频软件锦视。
打开该软件，便可感受到其与年轻人喜欢的抖音、快手等短视频APP的不同，锦视的页面非常简洁，标题字体较大，没有太多花哨的设置和玩法，且为照顾中老年人的收看习惯还采用了横屏播放模式。
从内容上来看，包括了广场舞教学、养生宝典、军事、休闲钓鱼、时事政治等中老年人群喜欢的元素。此外，还添加了听视频的产品功能，以服务用户在视频与音频间的切换需求。
很明显，与之前上线的纳逗、吃鲸等分别主打影视剧内容碎片化、娱乐工具化的产品不同，锦视作为爱奇艺的第三款短视频产品，对于垂直人群的倾向性更加明显，直接瞄准中老年人群。
数据显示，中国目前约1/3人口是银发人群，移动网民中银发人群规模已超过万，每8个银发人群中有1个是移动网民，增长空间极大。而且随着数量庞大的60后集中步入退休年龄、70后步入50岁，银发人群整体文化水平、对新事物的接受度和接受能力逐步提高，预计渗透率将继续提升。
在市场潜力的推动下，爱奇艺开始注意中老年人群的打法也就不难理解了。爱奇艺的首席内容官王晓晖就曾表示，中老年受众从电视向互联网迁移是新网剧时代的来临的主要特征之一。那么到底什么样的内容适合这块市场呢？
在此之前，我们首先需要先对这些45岁+中老年人群做一个用户画像。如今的中老年人与我们固有印象里的“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”、“接受不了新鲜事物”不同，他们正在从保守变得开放。
从根源处来看，如今45岁+的中老年人群中大多是65、70年代生人，他们所在的年代正是国家革新除旧的转折期。年邓小平的重新出山拯救了处于动乱的中国，恢复了正常的生产秩序和社会秩序，实现了安定团结的局面。因此，无论是思想开放程度，或是受教育程度，他们都比上一辈人更加进步。
另一方面，在他们二十岁左右的年纪（90年代初期）中国互联网科技开始起步，可以说，他们是见证并伴随互联网一步步成长起来的一代人，对于互联网并不陌生，接受程度也更高。