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TUhjnbcbe - 2022/12/9 21:43:00
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封面新闻记者蔡世奇

9月13日,来自南方多个省市的广场舞团齐聚成都,参加快手举办的广场舞争霸赛。

垂直人群的表达需求,正在被科技公司进一步发掘。

民族舞也是短视频平台的热门内容

长视频平台街舞节目激战正酣广场舞在短视频平台蓬勃发展

音乐、动画、游戏等垂直领域因为特点鲜明,是比较容易聚集人气的赛道,垂直人群也是科技公司乐于争取的用户群体。近年来国内流媒体长视频平台优酷、腾讯视频、爱奇艺等在街舞领域激战正酣,推出多档综艺节目吸引街舞爱好者以及泛街舞观众,但作为在国内拥有更广泛群众基础的广场舞,却长期被忽视。

年,苏宁在双11期间打造的全民竞技体育概念中,曾将老年人的广场舞也纳入竞技范围内,但那只是营销活动的一环,并没有对广场舞的内容传播和舞团进行深度挖掘。

在短视频平台中,快手的渠道下沉做得最好,也是最容易“俘获”广场舞用户的平台,事实上快手也注意到了广场舞人群的活力,成立了专门的广场舞项目组为该人群服务。

韩叙分享快手广场舞的数据

快手广场舞运营总监韩叙指出,在过去的一年,快手广场舞视频累计曝光量超过亿,累计获得点赞和评论数超10亿,通过快手提供的快享计划、快接单/快直播、付费课程、直播卖货等多元变现工具,目前已有超过两万名广场舞创作者在快手平台获得收入。

年轻人也爱广场舞舞种百花齐放

从舞种来看,目前快手广场舞已经包括了流行广场舞、曳步舞、民族舞、古典形体舞、旗袍走秀、佳木斯操、水兵舞、健身操、交谊舞、吉特巴、秧歌、印度舞、拉丁舞等数十种类别。

从创作者类型来看,快手广场舞基本覆盖了全年龄段、各职业。作为快手众多优质广场舞创作者的代表之一,“曳步舞香香”是黑龙江一位小城妇女,她和丈夫十多年前来到北京后在大红门批发市场从事批发生意,她一边做生意一边运营自己的快手号,分享自己的广场舞视频。

广场舞的受众人群相当广泛

突如其来的疫情让香香的生意遇到了困难,年前她和丈夫把所有的积蓄押在了货物上,批发市场不能营业期间,她心急如焚。

但此前香香已经有一定影响力的快手号为她打开了另一扇大门,她的账号有万粉丝,多为广场舞爱好者,在官方运营人员的帮助下,她创建了自己的曳步舞团队,培养学员两万多名,并在快手通过直播卖货,获得收益超百万元,将疫情之前囤积的货物顺利售出。

值得一提的是,本次决赛还显现出了许多年轻舞队,例如来自四川成都的龙泉驿区文化馆艺术团,团员的平均年龄就仅有27岁,他们带来的作品《我要去洛带》获得了现场评委老师的高度评价,并荣获了本次大赛的最佳艺术奖。

由此也可看出,广场舞早已突破了年龄的限制。

争夺更多人群,力求破圈,是很多科技公司近年都在努力的方向。比如B站的今年的品宣三部曲中,头炮由《后浪》打响,压轴宣传片则聚焦老年人探索新生活,名为《喜相逢》,但效果远不如《后浪》。毕竟,乐于去“跨圈”学习新知识的人是少数,而在自己的兴趣爱好里深耕的人,才是垂直人群的主力。

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